Blog

Если и был какой-то особенный момент, который ознаменовал восхождение Supreme на вершину не только уличной, но и мужской одежды, то это было сотрудничество с Louis Vuitton, представленное на подиуме во время Недели моды в Париже. В сезоне Fall/Winter 2016 Supreme объединился с многолетним брендом, чтобы воссоздать одни из его самых знаковых айтемов  — куртку, рубашку-поло с длинным рукавом, дождевик Filey и кашемировый шарф в дополнение к жилету. Акцентом коллекции стал классический логотип Jumpman, в котором слово Jordan было заменено на Supreme. Работа с одним из самых легендарных имен в истории спорта — брендом Jordan Brand входит в число самых громких коллабораций Supreme. Среди ярких вещей в этой коллекции были водонепроницаемая куртка Riot Mask, анорак с камуфляжным принтом, жилет Coral Camo и худи с легким эффектом выцветшей краски.

В Перми открылся первый в России магазин китайского бренда HEA

В 2018 году платформа персональных рекомендаций Lyst назвала логотип Supreme самым популярным, подчеркнув, что этому во многом способствовали многочисленные коллаборации, которые традиционно расширяют географию и аудиторию марки. Чтобы прибрести изделие из новой коллекции  Supreme, поклонникам нередко приходилось отстаивать огромные километровые очереди возле магазина. Несмотря на свою популярность и высокий спрос, бренд создает вещи ограниченным тиражом. Скейтбординг лег в основу концепции всего бренда Supreme.

Supreme x Comme des Garçons SHIRT Spring/Summer 2012

Несмотря на уровень влияния бренд до сих пор придерживается партизанского маркетинга. В 2014 году Supreme использовал эту рекламу в качестве принта для своей футболки. Но так как не появилось никаких доказательств, что это сделал кто-то из Supreme, бренд не понес наказания. Это разозлило Calvin Klein, и представители компании подали в суд на Supreme.

Средняя цена продажи — $146, что составляет от 200 до 1000% стоимости вещи в рознице. К примеру, куртка, которая в официальном магазине стоит £2,7 тысячи, на вторичном рынке будет перепродаваться за £15 тысяч. Он считает, что спрос на вещи Supreme связан и с тем, что «люди всегда хотят то, что не могут получить другие, поэтому они готовы платить больше». Тогда в Supreme решили выпускать вещи каждую неделю, но порционно. Все новые магазины повторяли эстетику первой точки — они тоже были спроектированы так, чтобы в центре помещения было свободное пространство для скейтеров. В течение следующих лет Supreme расширил ассортимент и начал продавать оксфордские рубашки, куртки М-65, штаны и кардиганы.

Где начало

– Мы остаемся открытыми, стараемся быть в курсе происходящего и делать вещи, которые отвечают одновременно запросам молодежи и нашему видению. «Мне кажется, что компания разрослась настолько, что нужно думать о будущем. Вряд ли можно назвать хотя бы еще один бренд, который может быть таким популярным и классным одновременно. К магазинам Supreme сейчас, как и 25 лет назад, тянутся очереди. Сайт у компании появился только в 2006-м, да и с инстаграмом Джеббиа припозднился. На церемонию вручения Джеббиа пришел в сером костюме и рубашке (а не в худи и кедах, как можно было бы подумать).

Шесть лет спустя партнеры снова объединились для создания коллекции «Metal Militia» в стиле милитари, в которую вошли куртки M-65, панамы, брюки карго, шорты, топы и футболки. Ниже мы решили вспомнить все бренды одежды, с которыми сотрудничала компания за всю свою историю, перечислив их в хронологическом порядке. Такая популярность может привести к тому, что от бренда все устанут (вспомните, например, что случилось с Vetements). В последующие годы ассортимент бренда значительно вырос, к худи и футболкам добавились пресловутые рубашки и кардиганы. Джеймс пристально следил за брендом в 1990-е и, по воспоминаниям Аткинсона, носил только их футболки.

В сезоне Spring/Summer 2011 Supreme и Liberty выпустили две рубашки, украшенные разноцветным цветочным принтом из архивов лондонского бренда, известного во всем мире своей коллекцией уникальных тканей. Основанный в 1981 году Thrasher стал символом американской культуры скейтбординга, задав темп многим другим брендам, которые были запущены после него. Ветровки Supreme x Champion с маленьким логотипом «C» и большой полукруглой надписью Supreme через всю спину были доступны в пяти цветах. В марте 2010 года Supreme анонсировал коллаборацию с Champion, которая вышла исключительно в официальных магазинах спортивной компании в Рочестере.

«Дроп» стал повсеместным термином, как «стритвир» или «коллаборация». В итоге люди заходили в магазин и воротили носы». Не забывайте, что дело было задолго до эпохи инстаграма и нельзя было посмотреть количество лайков у той или иной вещи.

• В тот раз Рит вышел с одной только камуфляжной бейсболкой, но с тех пор его коллекция значительно выросла, особенно после открытия онлайн-магазина.
• Вскоре International Brand Firm открыла в Испании новый магазин, но уже под брендом Supreme Spain.
• Запуск первого магазина на улице Лафайет в центре Манхэттена обошелся в $12 000.
• Средняя цена продажи — $146, что составляет от 200 до 1000% стоимости вещи в рознице.
• Еще одно неожиданное сотрудничество — это союз Supreme с токийским дизайнером Дайсуке Йокойамой и его брендом Sasquatchfabrix в сезоне Spring/Summer 2016.
• Вдохновленный байкерской культурой бренд NEIGHBORHOOD был основан в Японии в 1994 году — тогда же, когда и Supreme.

Для привлечения внимания к этому событию бывший сотрудник Supreme связался со стритвир-брендом для создания футболки, объединившей старую лицензированную эмблему Beastie Boys с новым логотипом третьего поколения. Только в ноябре 2007 года Supreme объявил о выпуске совместной бейсбольной куртки в стиле 80-х годов, отличавшаяся крупным логотипом спортивного бренда на груди и вышивкой «NYC SUPREME» на спине. Supreme первым начал организовывать коллаборации с другими брендами и печатать работы художников на футболках с логотипом. Сезон Spring/Summer 2018 ознаменовал для Supreme сотрудничество с Fox Racing — брендом одежды для мотокросса и горных велосипедов.

История A.F. Vandevorst: от встречи в Антверпене к легенде бельгийской моды

Одной из самых востребованных коллабораций Supreme является сотрудничество с линейкой SHIRT Модного дома COMME des GARÇONS. В ходе дебютной коллаборации были представлены джинсы 505, рубашка Chambray, джинсовая шляпа и куртка, выпущенная как в отделке из черной кожи, так и коричневой замши. В сезоне Spring/Summer 2011 Supreme объединился с маркой для создания капсульной коллекции толстовок и футболок в нескольких цветовых вариантах. Лимитированный айтем продавался эксклюзивно в магазинах Stussy Chapter. Когда в 2010 году Stussy праздновал свое 30-летие, калифорнийский бренд обратился к ряду тех компаний, которым он в свое время помог проложить путь к успеху, в том числе и к Supreme. », который также заменил оригинальный логотип A.P.C. на съемной застежке.

Фирменные фигурки, среди которых есть не только ангелы, но и фарфоровые мыши, птицы и гиппопотамы, стоят порядка $3 тыс., а здесь она еще и была одета в белую футболку с заветным логотипом Supreme. Так, автомат для игры в пинбол Stern Pinball с логотипом Supreme был продан на аукционе Christie’s за $32 500, а мини-байк Coleman — за $7500 при оценке в $3–5 тыс. Сам основатель бренда Джеймс Джеббиа объяснял, что Supreme — это не одежда, а образ мышления.

• В сезоне Spring/Summer 2011 Supreme объединился с маркой для создания капсульной коллекции толстовок и футболок в нескольких цветовых вариантах.
• Прежде чем открыть Supreme на Лафайетт-стрит, в 1989 году Джеймс Джеббиа открыл магазин Union NYC.
• Это, впрочем, не значит, что он перестал заботиться о худи, футболках и бейсболках.
• Прототипы этой футболки появлялись в ограниченном количестве в 2001 и 2007 годах.
• «Мне всегда казалось, что нужно хорошо делать свою работу», – отвечает Джеббиа на вопрос, не слишком ли много берет на себя скейтерский магазин.

Марка, построенная на коллаборациях

Двадцать лет назад ни один скейтер не вернулся бы к нам в магазин, увидев на витрине шубу. Мы хотели идти в ногу со временем и создавать вечные вещи. «Было здорово создавать вещи и для молодежи, и для уже повзрослевших покупателей, которые были с нами с самого начала. «Что удивительно, – отмечает Майер, – разница между стритвир-маркой и престижным модным Домом не так велика».

Supreme x Vanson Leathers Spring/Summer 2017

Часто это воспринимается как затянувшася шутка, бренд продает кирпичи за 30 долларов и затем поднимает цену на следующие релизы. Затем бизнес вырос до 11-ти магазинов, 6 из которых находились в Японии, а остальные в Париже, Лондоне и Лос Анджелесе. Дизайн интерьера был создан специально для скейтеров таким образом, что все товары были расположены по периметру помещения, в то время как большая центральная часть была пустой и позволяла скейтерам с рюкзакми за спиной въезжать в магазин прямо на скейте и чувствовать себя комфортно.

Он добавил, что итальянская компания обладает «сильными дистрибьюторскими возможностями и хорошо справляется с управлением брендом». Компания добавила, что это первое в ее истории приобретение бренда одежды. Итальянская компания Essilor Luxottica объявила, что покупает Supreme за $1,5 млрд у VF  Corp., материнской компании Vans и Dickies, которая приобрела бренд за $2,1 млрд в 2020 году.

Supreme x The North Face Spring/Summer 2007

На заднем кармане был вышит конфронтационный брендинг Supreme «Fuck Em! С тех пор ассортимент расширился, включив в себя также черные и серые футболки, майки, носки, боксеры и термобелье. В свою очередь Supreme дополнил вещи небольшими бокс-лого и уникальными цветовыми блоками. Стритвир-бренд переработал свою архивную футболку, добавив принт фирменного персонажа OriginalFake с именем Bendy, который обвивался вокруг модели Кейт Мосс. В честь этих событий компании решили объединиться и создать лимитированную футболку. Помимо курток стали появляться также походные и плечевые сумки, рюкзаки, головные уборы, футболки, свитшоты, спортивные брюки, сланцы, перчатки и спальные мешки.

В мае этого года Supreme объединился с британским брендом Barbour, наиболее известным своей водонепроницаемой верхней одеждой. В апреле прошлого года Supreme представил совместную капсулу с французским модельером Жаном-Полем Готье, расширив тем самым список коллабораций с брендами из мира высокой моды. Совместная капсула состояла из тренерской куртки, шорт карго, худи, футболок, многофункционального инструмента и колес.

«Мы не были местом, где из месяца в месяц висели одинаковые вещи. Тогда же он познакомился с Шоном Стусси, которому вскоре помог с запуском магазина Stüssy – тоже на Вустер-стрит. Через шесть лет, в 1989-м, Джеббиа открыл магазин Union на Спринг-стрит.

Небольшой ассортимент состоял из атласных бейсбольных курток, джинсов из селвидж-денима, бейсболок и футболок с совместным логотипом. Однако вместо того, чтобы соперничать друг с другом, в 2002 году эти два бренда объединились для выпуска серии футболок, на которых был изображен бокс-лого, покрытый культовыми камуфляжными узорами BAPE. Третье сотрудничество включало в supreme что это себя футболки, толстовки и подушки, вдохновленные университетом. Первоначально дуэт выпустил футболку с логотипом Supreme, имитирующим надпись «Superman». В центре внимания бренда Sarcastic Clothing была и остается альтернативная мужская одежда, сыгравшая определенную роль в зарождении уличной моды 90-х годов.